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印新闻 | 上海西南商业新引擎 区域形象新表达者 上海松江印象城11月21日迎正式开业
2021-11-21

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    2021年11月21日,上海西南地区商业新地标松江印象城喜迎正式开业。松江区人民政府党组成员陈容,松江区经济工作党委副书记陈超,松江区广富林街道党工委书记、人大工委主任姜山,松江区市场监督局局长陆峰,万科集团合伙人、印力集团董事长丁力业,万科集团合伙人、万纬物流董事长张旭,万科集团合伙人、印力集团总裁王海武,印力集团合伙人、印力上海城市商业公司首席合伙人姚海波,新加坡政府投资公司(GIC)李林、闫绪明、张依伦,宝可梦(上海)玩具有限公司副总经理余兴,松江印象城首席合伙人曾秀坤,以及来自区经委、区体育局、广富林街道、万科集团、印力集团、合作单位、品牌客户、媒体代表等重要嘉宾出席开业盛典,共襄盛举。

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    松江印象城由印力集团与新加坡政府投资公司(以下简称“GIC”)共同投资,也是印力上海与GIC在上海合作的第三个商业地产项目。以“多次元对话世界”为定位的松江印象城,商业建筑面积约为15.5万平方米,项目围绕“YOU VOICE”这一口号,在多个领域扩展商业对话空间。


    开业当天现场人山人海,在一片众声鼎沸中,第二只宝可梦雕塑揭开神秘面纱,松江印象城正式宣告开业。

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商业体与IP对话 

强强联手探索购物中心新模式

    在松江印象城成立之初,项目就围绕周边区域进行详尽调研规划,“因C制宜”地为项目确定了“多次元对话世界”的商业定位,由此展开与IP深入对话的探索之路。



    在空间维度和活动呈现上,松江印象城此次打造的宝可梦形象全新主题活动首展了“宝可梦跨次元之旅”,运用蓝紫色调的主打色,在L1设置宝可梦车站、宝可梦训练营等场景,结合扭蛋机、大型娃娃机等互动装置,创造出跨次元的趣味体验。


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    在松江印象城招商团队的推进下,阿里文娱旗下的另物KOILAND开出全国首家特色定制店。还有多家特色商户以独特的品牌调性与定制主题店铺,在开业期间参与商场IP巡游嘉年华,凸显“多次元对话世界”的商场主题。


商业定位与场景空间对话

印力上海再次勃发创造力

    外链的IP是商业的养分,而商业空间的打造也同样塑造了新的区域符号。松江印象城的十大主题空间,便是印力上海洞见未来场域消费活力的深度理解与具象表达。

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    十大空间以“多次元对话世界”为主线,将整个松江印象城的动线结构与业态商户有机串联,涵盖了IP场景、功能社交、情绪共鸣、数码艺术、以及业态主题等丰富多元的空间职能。


放空间与剧院广场


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    图中为“放空间”


    6500平方米的自然景观公园“放空间”和多次元娱乐体验场是分布在商场内外两大功能性极强的社交主题空间。“剧院广场”层层退台式包厢设计既可休息放松,亦可作为主题活动的天然观众区,还将举行IP主题、电竞、网红等各类活动。


后花园与次元阶梯


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    图中为“次元阶梯”


    情绪共鸣则能在 B1下沉式广场“后花园”与衔接次元主题的“次元阶梯”两大主题空间内实现。“后花园”以大型“许愿树”独特的环形设计,致敬“上海之根”,赋予此处独特的情感意义与社交休闲功能。而“次元阶梯”以“生长之路”为主题,呼应松江印象城对青年文化的号召与象征,同时将低碳、自然、有机、绿色纳入设计考量,打造出独属于松江印象城年轻目标客群的充满生机与张力的装置。


像素广场与疯眼


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图中为“疯眼”


    打破次元壁垒的“像素广场”和“疯眼”,则是数码艺术主题的空间场景。其中,位于商场L1层的“像素广场”中央天花垂吊了水母状装置,以中枢大脑的姿态与人互动,呈现出未来科技感。“疯眼”是一个AI半机器人,他的工作是观察人类的状态,并且尝试与人类进行对视交流,当附近区域有人活动时,他的显示内容会从虚拟数据恢复为眼球本身,并且与你对话。


水泥公园与烟火气场


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   图中为“水泥公园”


     除此之外,松江印象城还构建了两大业态细分主题空间“水泥公园”与“烟火气场”。“水泥公园”是由松江印象城携手中国滑板OG韩敏捷老师,历时近两年打磨与设计呈现的。以全户外的1350平米专业滑板场地为核心,集成了运动场景、专业赛事、运动教学等功能,更围绕场地设置了运动零售空间,以主题空间塑造滑板运动和街头文化的消费共生生态。


    位于B1的美食主题空间“烟火气场”,面积约2000㎡,将多元美食与户外生态空间进行融合,打造户外花园式的餐饮空间,首创空间及可变模式餐饮运营街区,在感受烟火气的同时,拥抱美味、畅想美好。开业后这里将成为年轻人日常聚集地,也将成为大学生双创与社群文化孵化的重要空间。


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图中为“烟火气场”

    松江印象城积聚了众多年轻人的大胆创想与发声,也势必激发出年轻多元的发展潜力,开辟商业项目的全新精神场域。


    专属社群不再只是小众人群的演绎,而是创业创新的土壤,让社交与消费生态在商业空间内野蛮生长。松江印象城以消费通路为核心,空间场景为辅助,利用社群创造新消费,三者合力形成更成熟的“人货场”体系。

首店品牌对话区域

项目团队展现强势招商力

    首店经济是商业提振区域消费的直接表现形式,松江印象城围绕“唯食至上”、“零售新语”、“智能时代”、“次元娱乐”、“成长计划”、“美好生活”六大主题业态,引进了涵盖零售、餐饮、娱乐、亲子及生活配套等在内的220多家品牌,构建了完备的消费品牌矩阵。


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    在全国首店方面,松江印象城引入了DOOITT HOME、三道入川、牛泰师等15家全国首店及特色定制店,合计101个品牌的上海西南品牌首店及特色定制店。累积127家松江区域首店之中,包含了大量“多次元”主题的定制店,不仅与商场主题相互呼应,更高度匹配了年轻客群的客群喜好。


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    还有不少与青年社群特色及广富林地域文化融合的特色商户,包括Fly Streetwear购物中心首店、Animate次元列车定制店、星际传奇赛博朋克店、西西弗书店广富林特色定制橱窗店、DQ松江印象定制店等,将带给消费者全新的惊喜体验。


多次元对话世界

持续永不落幕的年轻力

    松江印象城拥有独特的地理位置,毗邻松江大学城,拥有十几万“永远年轻”的高校师生客群。将借助这一天然优势,松江印象城以“You Voice由你发声”为核心理念,始终以开放、多元的态度,与消费者携手共创“多次元对话世界”的次世代商业体。


    在“You Voice由你发声”的核心理念下,项目为松江大学城的年轻学生客群搭建了多个展示自我的舞台。例如开业活动CUEA中国大学生电竞联赛以及为大学生群体量身定制的会员俱乐部“SJU Club”等等。未来,松江印象城也将持续总结,不断提升,联合属地大学生为区域发声、为时代发声,始终保持着“与青年共生长”的基调,持续深层次地探索年轻文化。


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CUEA中国大学生电竞联赛

    未来松江印象城也将持续围绕“多次元对话世界”的定位,以区域形象新表达者,为松江商业发展赋能,并在立足于商业的同时,结合区位规划优势,将更好的产能特色引入区域,与松江区共生共创。

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