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印力上海年度收官之作 徐汇滨江AI PLAZA西岸凤巢盛大开幕
2021-12-23

前言

    2021年即将步入尾声,对印力上海而言,今年是充满挑战、蓄势迸发的一年, 5月,漕河泾印象城正式开幕, 用253天完成从调改到营业;11月,伴着巨大宝可梦雕塑的揭幕,松江印象城沸腾亮相,一跃成为上海西南地区的商业地标。今天,随着AI PLAZA西岸凤巢的正式开业,印力上海迎来了年度收官之作,这也是印力上海对个性化、定制化非标产品的全新尝试和开篇之作。


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    12月23日,西岸集团首个商业旗舰项目,由印力上海专业运营管理,位于徐汇滨江的AI PLAZA西岸凤巢正式开业。该项目紧邻“垂直硅谷”西岸智塔(AI Tower),总体量7.5万方,无缝衔接地铁11号线云锦路站,整体空间融入自然、艺术、智慧等元素,以「OPEN TO OPEN无限生长」的商业理念, 锻造西岸服务品牌,打造最具水岸温度的生活“热力场”。

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    上海西岸作为上海2035总体规划确定的中央活动区核心承载段,集聚了国际一流的美术馆等艺术机构、全球科创、金融、传媒头部企业的产业资源,实现了由“工业锈带”向“生活秀带”的转型。依托这一区域平台优势,AI PLAZA将积累了十年的西岸“产业能量”转化为“生活热量”,以多元生活场景体验、零距离精准服务,让商业更具活力,让水岸更有温度。




01

首发经济激活客群

爆款首秀引领时尚

    “推门即艺术,门内享生活”。依托上海西岸全球首展、首秀、首发资源优势, AI PLAZA西岸凤巢以首发经济为驱动力,与浦江沿岸其他商业体形成错位发展,引入超50%的全国和区域首店,如全国首家奈尔宝科技馆和全国首家三体沉浸式互动体验馆,都将掀起目的地消费狂潮。其中,深耕西岸多年的上海时装周重磅展会“Ontimeshow”,带来旗下全新生活时尚空间品牌“OUT OF STOCK 0909”首次亮相上海,落地AI PLAZA商业2层潮流天地。


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    开业当天,已拥有75周年历史的NBA将其“NBA POP-UP大现场”华东首站线下快闪落户西岸凤巢。放眼球场之外,展现NBA穿搭、收藏、动漫等文化生活方式。现场巨幅复古球衣墙、篮球墙,巨星詹姆斯的签名海报以及奥尼尔、“魔术师”约翰逊、艾弗森等人的亲签展品夺人眼球,国内独一无二的黑白磁力互动翻转屏充满趣味体验。此外,世界篮球界最高殊荣“拉里·奥布莱恩冠军奖杯”现场揭幕,引爆全场。开业至春节假期,将不间断举办各种NBA主题活动,释放运动文化跨界热能。


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超人气打卡墙LOGO MAN


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上海久事篮球俱乐部青年队主教练刘炜先生亲临现场揭幕



    本次开业带来“古塔词弥”中国首展、UCA英国创意艺术大学作品展、国潮展等多个首发创意文化活动,成为开业活动最具人气与活力的打卡点。


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UCA英国创意艺术大学作品展


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“古塔词弥”中国首展


02

打通多元生活场景

创新商业消费体验


    AI PLAZA西岸凤巢不止是西岸商业首秀,也是西岸从“活动模式”、“产业模式”向“生活模式”转型的起点。作为徐汇滨江重要消费场景、服务场景,AI PLAZA充分兼顾了通勤人群、常住居民、往来游客的需求,优化体验业态的整体配比,精致餐饮占比30%、社交体验30%、配套服务20%、特色零售20%,引入奈尔宝科技馆、城市滑雪新生活方式SNOW51、日本艺能培训机构EXPG、生活方式潮流零售KKV等热度品牌,打造亲子、运动、娱乐、休闲等多元模式共融的生活场景。


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    其中,位于3F和4F的“萌宠乐园”与“趣野营地”,独创的半室内、半室外体验场景,深度结合楼层主题以及西岸美好生活的基因,近300平米的大面积绿植布景,将滨水生态与休憩生态互为共链,使纯粹的消费社交目的释放出更为轻松的生活幸福温度。


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    这些创新体验空间的落地,也有效地将西岸地区白领的办公、生活、社交等多元场景共融,“以景促需”,打通宜居宜业的在地生活便捷性,并以网红爆款属性持续吸引更多“非在地”的消费客群,不断拓宽徐汇滨江的消费圈层、强化品牌粘性。


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落日花镜


03

艺术禀赋点亮商业

美学匠心锻造精品

    AI PLAZA西岸凤巢是全国首个被众多艺术场馆近距离围绕的商业项目,将艺术与商业这两个维度,不动声色地融入在AI  PLAZA西岸凤巢的场域之中,长效引入各种艺术文化体验内容,突破艺术“被仰望”的刻板印象,打破惯性思维下的商业定义,为每一位到访西岸凤巢的顾客创造了可触摸、可参与、可互动的沉浸式艺术体验,成为公众“零门槛”的艺术启蒙地。


    “让商业更动人!让商业更美丽!”这是AI PLAZA西岸凤巢设计初衷,也是最终呈现宗旨,由日建设计担纲打造的建筑本身便是一件独一无二的“艺术佳作”。这里曾是龙华机场,“凤巢”就源于建筑以机翼为灵感的凤尾设计,既是对文化、工业遗迹的致敬,也透露出“筑巢引凤,无限生长”的期许。


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    室内设计顾问伍兹贝格在项目空间打造上,将艺术、智慧作为项目演绎因素,将室内空间衍化成类艺术馆的软空间,运用镜像绚彩手法,叠加无边界设计和虚拟现实技术,无限拓宽艺术与商业共融共生的可能。开业现场多个艺术场景成为公众打卡拍照圣地,包括CATLAB央美西岸实验室为项目量身定制的原创多媒体互动作品《幻林》、模拟自然之美的地下一层空间、穿梭时空的光之眼、科技殿堂般的一层空间等均成为镜头焦点。


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    为呼应西岸的艺术品质,AI PLAZA西岸凤巢在品牌的形象上引入超过90%的全新定制店,给消费者打造一个全新的更高品质、更精致、更贴心的购物体验。


    除了在建筑、室内及景观设计中加大艺术概念的融入,更在品牌方面引入艺术品商店YUEARTSTORE、顶尖法国摄影艺廊YELLOWKORNER等,为文化艺术气质的西岸注入烟火气和生活力。


04

数智赋能商业价值

共频城市无限生长

    AI PLAZA西岸凤巢依托上海西岸的智能大数据平台“西岸生活”APP,以数字化助推文、商、旅、娱、体跨产业深度融合,通过定制款“西岸大会员”身份,以“会员体系+文旅服务+城区生活”打造“一部手机游西岸”的数字化便民体验。


    AI PLAZA西岸凤巢在全景商业空间的闭环上,将解锁多种创新数字化内容。结合室内定位技术、AR虚拟现实技术、视觉感知技术等,消费者可以一键实现搜索、室内室外全区域导航、无感积分、无感停车等智能功能,并对商业公共区等多功能服务进行持续的迭代升级。其中,创新的“魔镜互动屏”也遍布整个商场,用感应互动者自身影像呈现“粒子流体”视觉演绎,用娱乐的方式了解科技的趣味。未来AI PLAZA还将开发更多智能模块,深度挖掘西岸平台流量,助力构建徐汇滨江“五型经济”新增长极。


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    随着AI PLAZA西岸凤巢的完美启幕,代表着西岸集团与印力上海合作的第一个商业项目顺利落地,这也是印力上海首个位于城市核心,跳脱 “印象城”固有产品系的设计规划,充分挖掘西岸城区文化价值以及时尚艺术颗粒浓度,精心定制的个性化高阶产品。


    未来,西岸还有一系列“盲盒”即将开启:西岸梦中心、西岸传媒港、西岸金融城、龙华会等50多万方的商业将陆续呈现,西岸将营造一个没有围墙、开放共享的大生活空间概念,在这里公众可以自由切换不同的生活场景,体验不一样的生活美学,感受人民城市的水岸温度。


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后记

    如果说2021年是印力上海硕果丰收、创造奇迹的一年,那么这些累累硕果、梦幻联动的背后,必有每一位合伙人日夜不间的付出,更是凝聚了整个印力团队的携手并进之势!